Estamos saindo de uma conhecida e consumível (literalmente) Era do Marketing para um presente e futuro qualificados pelos termos sustentável e sustentabilidade. Antes, o lucro+retorno de capital investido e o volume de vendas+participação de mercado abençoavam o sucesso de uma empresa. Agora, urge cumprir o Triple Bottom Line - TBL que, "didaticamente", busca explicar como questões ambientais e sociais devem ser incorporadas aos negócios. Nos é "comunicado" que entramos na Era da Sustentabilidade e que agora é a "hora do Planeta". Propagandas estão "recheadas" de um vocabulário de "comprometimento" com a natureza e com a ética. E esse imponente vocabulário parece ainda mais um "jogo de palavras" do que ações que realmente atendam a um anseio por produtos que efetivamente respondam ao mantra do TBL.
Como um exercício de lógica, leio o seguinte texto extraído de um folder da Petrobrás de 2009. É um exercício porque ainda busco encontrar seu sentido:
"O compromisso com a sustentabilidade é uma prioridade para a Petrobrás. Aliando crescimento e desenvolvimento sustentável, a companhia considera as dimensões ambiental, econômico-financeira e social em todas as suas atividades, e trabalha para se tornar referência em responsabilidade social na gestão de seus negócios, conduzindo suas operações de forma ética e transparente".
Em seguida, eu recito o mantra do TBL.
Em seguida, eu recito o mantra do TBL.
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